故宮文創產品火了，文化大IP走紅的秘訣是？

　　文創IP近3年來越來越火，其中超為火爆的當然屬“故宮文創IP”莫屬。自從2013年故宮次面向公眾征集文化產品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽，以及故宮淘寶的一系列皇帝賣萌的微信文章刷屏之后，故宮就在“反差賣萌”的IP道路上一去不復返。

　　我們先分清“文化”與“文創”的區別：文化是對原有文化的保護和繼承，文創是基于原有文化迎合現代元素創作出新的文化內容。

　　而故宮的一系列產品，就屬于“文創”系列了?！胺钪悸眯小毙欣钆?、“朕看不透”眼罩、“朕就是這樣漢子”折扇等等融合歷史與當代年輕人語境的IP產品，讓故宮真正將“文化”落地到了“產品”上。之后，故宮與稻香村、與時尚芭莎、農夫山泉等等大品牌的跨界融合，也讓故宮文創IP更為深入人心。2018年新上線的《上新了，故宮》創新IP節目的形式，更是將故宮IP推向了全民關注的高潮。

　　井噴的故宮IP

　　2016年開始，中國博物館文創產業以故宮IP為代表迎來“井噴”發展。國內現在已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發。但是故宮文創風頭正盛的同時，還有諸多問題需要改進。

　　日前，剛剛經歷了嫡庶之爭的故宮淘寶系列彩妝宣布全線停產，上線不足1月即下線，對此故宮淘寶方面解釋道：“口紅外觀反饋不夠份量，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳?！?/p>